Chef de Publicité France chez Groupe Clarins

Principales missions d’un chef de publicité au sein du groupe Clarins

Les actions qu’on mène sont vraiment visibles aux yeux de tous. Quand on met en place une campagne TV, le soir, je rentre chez moi et je peux voir le spot publicitaire que j’ai décidé.

Je suis Julie, je suis chef de publicité chez Clarins Fragrance Group. Nous avons un portefeuille de marques de parfum assez large puisque nous nous occupons d’Azzaro, de Thierry Mugler, de Swarovski, de Porsche Design, mais également de David Yurman.

Le métier de chef de publicité consiste à construire les plans médias de chacune de nos lignes et de chacune de nos marques pour faire connaître nos produits au grand public. Notre travail est vraiment de choisir la période de communication et le média qui nous permettra d’atteindre cet objectif.

En fonction des médias que nous aurons choisi, que ce soit la presse, que ce soit la TV ou que ce soit l’affichage, ma mission est également de livrer les éléments, c’est-à-dire livrer les visuels que nous aurons choisis aux différents médias, aux différentes chaînes de TV ou aux différents magazines pour que nos marques puissent communiquer.

La dernière partie de ma mission consiste à analyser les résultats de nos actions. C’est-à-dire qu’une fois qu’un plan média s’est écoulé, nous allons pouvoir analyser l’impact de nos actions sur le chiffre d’affaires.

Quotidien d’un chef de publicité au sein du groupe Clarins

Concrètement, mon quotidien se répartit en quatre parties. Il y a tout d’abord cette partie un peu plus stratégique où l’idée est de déterminer avec mon agence média la prise de parole optimale par ligne et par marque, c’est-à-dire communiquer soit en TV, soit en presse, soit en affichage, soit en radio, en fonction de la problématique que nous avons sur cette marque.

« - Donc on a une nouveauté. Cette nouveauté, il va falloir qu’on travaille ensemble parce que c’est un univers complètement différent de ce qui est existant sur Azzaro pour homme et sur Chrome.

- Et vous le lancez quand ce nouveau produit Azzaro ?

- Au second semestre. »

Une fois que nous avons déterminé les médias que nous allons utiliser, je suis en relation avec chaque expert média, je détermine le magazine à utiliser, le numéro dans lequel nous souhaitons être présent en fonction du rédactionnel du magazine, mais aussi l’emplacement.

Par exemple, sur A*Men, le cœur du plan est construit sur des titres de news type Courrier International, Nouvel Observateur ou l’Express qui sont des titres référents pour les lecteurs masculins. Ça m’indique le titre dans lequel je vais communiquer, la diffusion du magazine pour avoir une notion de la puissance du magazine. 

Une fois que nous avons construit cette campagne de communication, je me mets en relation avec différents prestataires, différents fournisseurs qui vont nous permettre d’assurer la livraison des techniques, c’est-à-dire soit des spots publicitaires, soit des visuels publicitaires, afin de rendre concret cette campagne.

Je suis amenée à travailler en étroite collaboration avec notre service Création pour déterminer la composition, mais également valider tout ce qui est chromie, c’est-à-dire tout ce qui est référence couleur pour que notre parution paraisse correctement en média.

« À partir du moment où tu auras passé la robe en blanc, tout va être éclairci en conséquence. »

La dernière partie de mon quotidien, c’est d’analyser les résultats de nos actions. Par exemple, l’outil Internet me permet de savoir combien d’internautes ont acheté un produit suite à une exposition à une bannière publicitaire.

Avantages du métier de chef de publicité

Ce qui me plaît dans mon métier, c’est la richesse du métier parce que je suis amenée à être en relation avec de nombreux interlocuteurs. Quand une campagne presse est mise en place, je peux acheter le magazine en kiosque et voir que ma publicité est bien à tel endroit comme on l’a décidé et comme on l’a choisi. C’est le côté très concret et très visible qui est hyper excitant dans le métier. 

C’est un métier très stressant puisque nous avons beaucoup d’échéances à respecter, beaucoup de projets à mettre en place sur nos différentes marques et donc, du coup, l’excitation du métier crée ce stress. 

C’est un métier qui demande beaucoup de rigueur dans le sens où on gère quand même un portefeuille de plusieurs marques. Il faut être très rigoureux et très flexible.

Pourquoi choisir le groupe Clarins

J’ai choisi Clarins parce que j’étais très intéressée par les produits cosmétiques et parfums. C’était quelque chose qui m’intéressait de travailler pour une marque de luxe, une marque haut de gamme. J’avais besoin de travailler sur des produits qui me plaisent. C’est vraiment ça qui m’intéresse, c’est de pouvoir utiliser l’univers de chacune de ces lignes pour inventer de nouvelles choses. 

Individuellement, on a des prises d’autonomie qui sont quand même très fortes et c’est vraiment très important quand on commence sa vie professionnelle d’avoir le sentiment d’être écouté et d’avoir le sentiment de compter et d’avoir un avis qui intéresse.

Personnalité requise pour être chef de publicité

Il est nécessaire dans notre métier d’avoir une sensibilité sur toute cette partie créativité puisque c’est ça aussi qui nous permet d’avoir de nouvelles idées et de construire au mieux nos plans médias.

Ce qui est important quand on veut devenir chef de publicité, c’est d’être très curieux. On est amené à travailler avec de nombreuses personnes qui ont des spécificités métiers variées. On gère un portefeuille avec plusieurs marques, donc il est nécessaire d’être organisé, d’être rigoureux et flexible puisqu’une marque ne peut pas être mise de côté par rapport à une autre. 

Chacune a ses objectifs à atteindre. Du coup, il faut savoir s’organiser pour mener à bien l’ensemble des campagnes de chacune de ces marques.

Perspectives de carrière d’un chef de publicité au sein du groupe Clarins

En tant que chef de publicité, la perspective d’évolution classique serait une évolution hiérarchique : devenir responsable Médias. 

Mais il y a également d’autres possibilités d’évolution dans le groupe, puisque, à l’heure actuelle, je suis chez Clarins Fragrance Group, il y a donc des possibilités d’évolution au sein de nos marques, au sein de la marque Clarins mais également au sein de la marque Kibio et, comme nous sommes un groupe international, il y a des possibilités d’évolution dans les autres pays.