Dans un contexte économique défavorable, les entreprises continuent de communiquer vers les jeunes

Pas une journée sans entendre à la radio ou à la télévision l’annonce d’une fermeture d’usine, d’une vague de licenciements ou encore d’un plan de départ anticipé à la retraite. Et pourtant, malgré ce contexte économique morose, les entreprises continuent leurs opérations pour séduire les jeunes diplômés.

Les recruteurs sont unanimes, bien que le contexte économique soit défavorable, il est vital pour l’entreprise de continuer à communiquer vers les étudiants afin de veiller à entretenir sa marque employeur comme nous l’explique Agnès Flouquet-Vilboux, Responsable Communication Ressources Humaines chez PricewaterhouseCoopers « Pour PricewaterhouseCoopers, la communication de recrutement est et reste un enjeu stratégique quelle que soit la conjoncture économique. Notre politique est notamment axée sur des relations pérennes avec nos différents interlocuteurs. De ce fait, la politique du "stop and go" n'est pas de mise ». Même son de cloche du côté de chez Thales comme en témoigne Vincent Mattei, responsable sourcing recrutement « Aujourd’hui, bien que la conjoncture mondiale ait changé, cela ne remet pas en question la volonté de Thales de se présenter comme une entreprise attractive. Notre stratégie de communication RH demeure donc la même. C’est pourquoi nous poursuivons nos activités de communication dans ce sens, comme c’est le cas notamment avec JobTeaser.com ».

Car pour les recruteurs, suspendre sa communication institutionnelle peut se payer très cher comme nous l’explique Adrien Ledoux co-fondateur de JobTeaser.com, site destiné à aider les étudiants à choisir leur entreprise : « en 2001, lors de la précédente crise économique certaines entreprises ont cessé de communiquer, par conséquent elles ont disparu de l’esprit des étudiants et il a fallu 5 ans de lourds investissements pour remonter la pente ».

Reste maintenant aux entreprises à trouver le bon discours sur les forums, avec comme périlleux objectif de valoriser l’entreprise dans un contexte de ralentissement des embauches comme en témoigne Mélanie Zink, responsable marketing Ressources Humaines chez Bosch " Dans un contexte économique difficile, le défi est d’être perçu comme l’employeur attractif et innovant que nous sommes pour faire face à nos besoins de demain malgré une baisse de nos recrutements. En donnant la parole à nos collaborateurs en vidéo sur JobTeaser.com, nous voulons mieux faire connaître le Groupe Bosch au travers de nos diverses activités et nos métiers au quotidien."

La crise peut se révéler constituer une réelle opportunité pour les entreprises les plus audacieuses :

Au contraire pour Adrien Ledoux, co-fondateur de JobTeaser, une entreprise en mal de notoriété peut profiter du contexte actuel pour faire la différence, « en temps de crise les entreprises qui communiquent sont moins nombreuses il est donc plus facile d’émerger aux yeux des étudiants. Parallèlement les coûts de communication étant moins élevés, une campagne de communication bien pensée a par conséquent d’autant plus de chance d’être efficace »

Se tenir prêt pour la reprise

Au-delà de l’opportunité que constitue la crise pour les recruteurs, les entreprises se doivent de se tenir prêtes pour la reprise, à l’image de VINCI Construction France. Sophie Bletterie, responsable relations écoles de VINCI Construction France: «VINCI Construction France continue à embaucher en 2009. Dans la perspective constante du renouvellement des générations et dans la volonté de préserver les efforts d'embauche, de formation et de fidélisation de ses salariés, VINCI Construction France continue à recruter."

Ainsi, malgré la crise, le site JobTeaser.com, plateforme web destinée à aider les entreprises à gagner en visibilité vers leurs étudiants sur le web grâce à la vidéo, connait un essor rapide. « Au départ nous étions un peu inquiets que le contexte nous pénalise lourdement mais en réalité nous n’avons pas noté de baisse sensible du nombre d’entreprises sur la plateforme, bien au contraire, les recruteurs sont tous conscients de la nécessité de continuer à communiquer ». Ainsi après VINCI Construction France, Auchan et Orange, c’est au tour de PricewaterhouseCoopers, du Crédit Agricole ou encore de Thales d’ouvrir leurs portes aux caméras de JobTeaser.com pour montrer aux étudiants la vie quotidienne de leurs employés.

A propos de JobTeaser

JobTeaser.com est le site de référence des étudiants et jeunes diplômés pour découvrir les métiers et les entreprises en vidéo. Le site a été lancé en février 2009 avec une dizaine d’entreprises partenaires.

Le concept est simple : les équipes de JobTeaser.com sont entrées caméra sur l’épaule dans les entreprises du CAC 40 pour filmer le quotidien des jeunes cadres sans artifice. Chaque entreprise partenaire ouvre ses portes et présente ses métiers à l’aide de témoignages vidéo de ses jeunes opérationnels.

Sur un site web unique l’utilisateur peut découvrir le quotidien d’un chef de produit chez Coty, interroger la responsable des ressources humaines chez Orange et se balader dans l’open-space d’Arkema afin de faciliter son choix d’orientation.