Product Manager

Le chef de produit gère la vie d’un produit (ou d’un portefeuille de produits) de la création de son concept à sa vente en magasin.

Missions du chef de produit

Le chef de produit actionne différents leviers marketing

Le succès en magasin d’un produit repose sur différents leviers marketing sur lesquels le chef de produit a un impact direct. Les principaux leviers du marketing sont le positionnement prix du produit, sa promotion (bons de réduction etc..), la communication en media (Télévision, presse, affichage, web), le niveau de référencement du produit en magasin (distribution), ou encore l’innovation produit. Ainsi le chef de produit, véritable chef d’orchestre au sein de l’entreprise est à l’interface entre la R&D, les commerciaux, la réglementation, la logistique ou encore le juridique.

L’analyse panel

Afin d’évaluer la performance de son produit, le chef de produit s’appuie sur des analyses chiffrées à l’aide de panel. Sur ces panels, le chef de produit peut notamment suivre la part de marché de son produit, l’efficacité de ses promotions ou encore le niveau de référencement en linéaire de son produit. En fonction des résultats constatés, le chef de produit va faire évoluer sa stratégie.

2 fonctions : le développement et l’opérationnel

Le chef de produit peut prendre en charge à la fois le développement du produit (sa création) et sa gestion opérationnelle, mais fréquemment ces 2 fonctions sont séparées en 2 métiers distincts, chef de produit développement et chef de produit opérationnel.

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Compétences du chef de produit

Rigoureux, à l’aise avec les chiffres, créatif, sensibilité produit, vision stratégique

Formation du chef de produit

Bac +5, écoles de commerce ou d’ingénieurs ou master en marketing