Marketing – die Aufgaben im Überblick

Die Arbeit im Marketing und Vertrieb bietet zahlreiche interessante Aufgaben, denn es handelt sich um ein besonders vielseitiges Berufsfeld. An Abwechslung wird es Mitarbeiter: innen in der Marketingbranche daher nie fehlen, und jeder Tag bringt neue, interessante Herausforderungen mit sich.

Doch worum geht es im Marketing eigentlich? Unternehmen müssen auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. Um diese zu verkaufen, müssen die Interessen und Bedürfnisse der Kund:innen berücksichtigt werden. Kurz gesagt, Marketing umfasst alle Aktivitäten und Aufgaben, die ein Unternehmen veranlasst, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Dafür beobachten Marketer den Markt genau, identifizieren die Interessen ihrer Kund:innen und erhöhen die Bekanntheit der Produkte und Marken des Unternehmens. Dafür entwickeln sie zum Beispiel Online- oder Offlinekampagnen und setzen diese um, oder werben durch PR-Arbeit.

Du interessierst dich für eine Karriere im Marketing? In diesem Artikel erfährst du, welche Aufgaben im Marketing auf dich zukommen und welche Voraussetzungen du mitbringen solltest.

Aufgaben des Marketings - Was ist Marketing?

Bei Marketing und Vertrieb denken wir meist zuallererst an Werbung, doch diese ist nur ein Teil davon. Marketing ist ein langfristiges Projekt, welches eine genaue Planung und die Entwicklung passender Strategien erfordert. Nur so können die Ziele erreicht werden, Unternehmen und dessen Leistungen sowie Produkte auf Dauer bekannter zu machen und die Gewinne zu steigern. Auch das beste Produkt kann nur verkauft werden, wenn die Konsument:innen davon erfahren.

Diese Aufgaben kommen im Marketing auf dich zu:

• Analyse des Marktes, der Kundeninteressen und des Wettbewerbs
• Externe und interne Kommunikation, um Produkt und Leistungen zu vermarkten
• Planung, Präsentation und Markteinführung von Produkten und Leistungen
• Pflege und Optimierung der Produkte und Preise

Als Mitarbeiter:in im Marketing hast du die Möglichkeit, dich auf unterschiedlichen Gebieten zu spezialisieren. Beliebte Marketing Bereiche sind zum Beispiel die Arbeit im Direktmarketing, Online-Marketing, in der Öffentlichkeitsarbeit (PR) oder in der Marktforschung.

Ziele des Marketings

Um Dienstleistungen und Produkte erfolgreich zu vermarkten, wird ein Marketingkonzept erstellt. Hierfür lassen sich unterschiedliche Instrumente nutzen. Man spricht dabei auch vom Marketing-Mix und den vier „P`s.“: Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik).

Folgende Ziele sollen durch Marketing erreicht werden:

• Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf dem Markt etablieren.
• Den Umsatz steigern.
• Den Bekanntheitsgrad und die Marktanteile erhöhen.
• Die Kundenbindung verbessern und die Zufriedenheit dieser steigern.

Erste Erfahrungen im Marketing 

Durch ein Praktikum in einer Marketingabteilung kannst du bereits erste Erfahrungen sammeln und erhöhst deine Chancen, anschließend in der Marketingbranche, Fuß zu fassen. Ein „Hineinschnuppern“ ist auch neben Studium und Schule möglich, zum Beispiel in einer Werbeagentur.

Marketing-Manager:innen, Brand Manager:innen und Online Marketing Manager:innen im Vergleich

Es gibt viele Möglichkeiten, im Marketingbereich zu arbeiten. Gute Voraussetzungen, in die Branche einzusteigen, sind ein Hochschulabschluss in Wirtschaftswissenschaften oder Kommunikationswissenschaften. Idealerweise hast du bereits ein Studium in BWL mit dem Schwerpunkt Marketing absolviert. Auch eine kaufmännische Ausbildung mit Weiterbildung im Marketingbereich kann ein guter Einstieg ins Marketing sein.

Falls du dir noch unsicher bist, ob Marketing-Management das Richtige für dich ist, kannst du dir hier einen Überblick über die drei folgenden Berufe und ihre Aufgaben im Marketing verschaffen:

Mitarbeiter:innen im Marketing-Management können in sehr vielen Branchen arbeiten und werden in fast allen Unternehmen benötigt, zum Beispiel im Tourismus, Unternehmensberatung oder in der IT-Branche.

Welche Voraussetzungen solltest du für einen Job im Marketing mitbringen?

Die Arbeit im Marketing ist sehr abwechslungsreich, sie umfasst viele Aufgaben und Themen. Eine hohe Flexibilität und eine gute Selbstorganisation sind daher besonders wichtig. Gefragt sind aber auch Kreativität und Teamgeist, überdies solltest du offen für Trends sein. Wichtig ist außerdem

• eine hohe Stresstoleranz
• ein gutes sprachliches Ausdrucksvermögen und
• die Fähigkeit zum vernetzten Denken.

Präsentationen vor Kunden oder Geschäftsführung sollten für dich weniger problematisch sein. Des Weiteren sind interkulturelle Kompetenz und Fremdsprachkenntnisse wichtig. Auslandserfahrungen haben bei der Bewerbung einen hohen Stellenwert. Es ist daher von Vorteil, wenn du ein oder mehrere Auslandssemester vorweisen kannst. Wichtig für den Einstieg in die Marketingbranche sind neben dem entsprechenden Studium überdies fundierte EDV-Kenntnisse, ein sicherer Umgang mit Webtools und Grafikkenntnisse.

Die Arbeit im Marketing ist zukunftsorientiert. Aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs sind gute Marketingfachleute enorm bedeutsam. Im Marketing ist es wichtig, immer auf den neuesten Stand der Technik und der Zeit zu sein. Auch die Aufgaben im Marketing entwickeln sich durch den Fortschritt beständig weiter. Für Marketingfachleute ist es daher notwendig, sich beständig weiterzubilden. Je nach Qualifikation, Erfahrung und Aufgabenbereich kannst du im Marketing durchaus 30.000,00 bis 90.000,00 Euro jährlich verdienen.

Fazit

Die Arbeit im Marketing bietet ein spannendes und vielseitiges Aufgabenfeld für kreative Köpfe. Marketer:innen analysieren den Markt und die Interessen der Kunden. Sie entwickeln Marketingkonzepte, steigern die Markenbekanntheit und durch die Marketing-Maßnahmen auch die Umsätze. Gute Vorrausetzungen, um in der Marketingbranche Fuß zu fassen, sind ein Studium in Wirtschaftswissenschaften oder Kommunikationswissenschaften.