Printemps

Connaissez-vous la « Boutique Noire » ? Ce nom énigmatique évoque un univers élégant et exclusif. Elle voit le jour en 1973 au Printemps comme un concept révolutionnaire : un espace de près de 2 000 m² dédié aux idées cadeaux de Noël les plus surprenantes, un lieu qui captivera pendant plus de 40 ans.

Tout y est pensé pour séduire : une communication visuelle audacieuse, loin des clichés traditionnels, imaginée en collaboration avec la célèbre agence Young & Rubicam. Le protagoniste ? Un paquet cadeau noir, mystérieux et fascinant. En 1974, il flotte au‑dessus d’un paysage surréaliste. Dix ans plus tard, en 1984, il est déballé par une silhouette parée de détails fluo.

Et puis il y a ces personnages excentriques : la mannequin photographiée en 1985 par Tony Viramontes, portant le cadeau au sommet de sa coiffe sculpturale. La « Boutique Noire » est une expérience visuelle unique, un véritable laboratoire d’idées et d’émotions.

 #ToutCommenceAuPrintemps!