Responsable de publicidad

Responsable de publicidad, una profesión que cambia según el empleador

La misión del jefe de publicidad varía según el lugar donde trabaje. En agencia, coordina la producción de campañas publicitarias para anunciantes (clientes). En una agencia de publicidad, vende espacios publicitarios. Con el anunciante, desarrolla los medios para informar sobre los productos y la imagen de la empresa para la que trabaja.

Sector: Medios / Internet / Edición / Publicidad

Sinónimos: jefe de proyecto, responsable comercial, encargado de proyecto, responsable de publicidad, comercial, vendedor de espacios publicitarios

Misiones del responsable de publicidad

En una agencia: gestiona campañas publicitarias de principio a fin para los anunciantes

El encargado de publicidad de la agencia es la conexión entre los clientes y los equipos creativos y técnicos. Tras averiguar las necesidades del anunciante participa en la planificación estratégica (junto con los creativos en las grandes agencias). Cuando tiene toda la información prepara un informe para comenzar a repartir el trabajo de los equipos. Realiza el seguimiento de todas las etapas de realización del proyecto. Además de cuidar la calidad de las entregas, el responsable de publicidad debe garantizar que se respeten el calendario y el presupuesto. Es el principal contacto del cliente y debe anticiparse a sus demandas.

Dependiendo del tamaño de la agencia, en ocasiones aparece la figura de jefe de grupo, un director de clientes o directamente un encargado de ventas en empresas más pequeñas.

Con el anunciante: coordina campañas publicitarias para su empresa

El jefe de publicidad tiene el mismo papel que una agencia: coordina a los equipos internos y proveedores de servicios para producir las campañas publicitarias. ¿La diferencia? publicita la imagen o los productos de su propia empresa. En las grandes compañías, está integrado en el departamento de publicidad, a menudo asociado al departamento de comunicación.

En una agencia de publicidad: comercializar espacios publicitarios

El jefe de publicidad puede trabajar en la gestión de un medio de comunicación o en una agencia independiente que venda espacios publicitarios en medios (internet, televisión, cine, radio, prensa, publicidad de exteriores, etc.). Convence a los anunciantes de que la plataforma ofrecida es la más efectiva para cumplir sus objetivos.

Su primera misión es encontrar directamente a los anunciantes o indirectamente, a través de agencias, para desarrollar una cartera de clientes. Una vez que el cliente esté convencido, el jefe de publicidad negociará el contrato de venta de espacio y supervisará la campaña publicitaria. Después del despliegue de la campaña, hará balance con su cliente para preparar nuevos proyectos.

Competencias del responsable de publicidad

● Buen conocimiento de los medios de comunicación, marketing y de la cadena de producción de comunicación

● Rigor y organización

● Habilidades interpersonales

● Aptitudes comerciales

● Habilidad de negociación

● Adaptabilidad y reactividad

Formación para responsable de publicidad

● Máster especializado en marketing, publicidad o comunicación

● Escuelas o Universidades de comunicación, ADE, Marketing, Publicidad

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