Chargé d'études marketing

Le chargé d’études marketing a pour mission de fournir des données objectives sur un marché, dans le but d’améliorer l’offre commerciale de l’entreprise, et donc orienter sa stratégie commerciale.

Missions du chargé d'études marketing

Définition des besoins

Le chargé d’études va définir le type d’étude marketing à mettre en place en fonction des problématiques de l’entreprise. Il peut s’agir d’un travail d’étude quantitative (étude des prix, etc) ou étude qualitative (étude des attentes des consommateurs, etc).

Supervision de l’étude

Le chargé d’études va lui-même se déplacer sur le terrain pour enquêter, ou alors passer par un prestataire extérieur et superviser le travail des enquêteurs. L’objectif est d’obtenir des données fiables, en vue de l’analyse. Il travaille au contact des différents acteurs de l’étude marketing, qui peuvent être internes ou externes à l’entreprise : chef de marché, analystes marketing, interface marketing vente, instituts de sondage, agences de publicité, centres de documentation, enquêteurs, statisticiens… Après avoir réalisé l’enquête de terrain, le chargé d’études marketing transmet les données qualitatives et/ou quantitatives récoltées aux statisticiens, ainsi qu’une ligne de conduite, afin d’obtenir des données statistiques permettant le travail d’analyse.

Analyse des résultats et recommandations stratégiques

Il est responsable de l’analyse et de la synthèse de ces résultats. Il lui est nécessaire de porter un regard objectif afin de restituer des recommandations stratégiques permettant de répondre aux différentes problématiques définies au départ. Il transmet ces recommandations aux services concernés dans l’entreprise (marketing, vente, etc), dans le but que ces derniers adaptent leur offre commerciale.

Compétences du chargé d'études marketing

Capacité de synthèse et d’analyse, esprit d’observation, goût prononcé pour les chiffres, aisance relationnelle

Formation du chargé d'études marketing

Bac +5, statistiques, marketing, économétrie, école de commerce, école de gestion.