Chef de publicité

CHEF DE PUBLICITÉ, UN MÉTIER QUI DIFFÈRE EN FONCTION DE L'EMPLOYEUR

La mission du chef de publicité varie en fonction de l'endroit où il travaille. En agence, il coordonne la production de campagnes publicitaires pour des annonceurs (clients). Au sein d'une régie publicitaire, il commercialise des espaces publicitaires. Chez l'annonceur, il développe des supports pour communiquer sur les produits et l'image de l'entreprise pour laquelle il travaille. 

Secteur : Media / Internet / Edition

Salaire brut mensuel d'un chef de publicité junior : 1500-2000 euros

Synonymes : chef de projet, responsable commercial, chargé de mission, responsable de publicité, commercial, vendeur d'espaces publicitaires

Missions du chef de publicité 

En agence : gérer des campagnes publicitaires de A à Z pour des annonceurs

Le chef de publicité en agence fait l'interface entre le(s) client(s) et les équipes créatives et techniques. Après avoir recueilli les besoins de l'annonceur, il participe aux réflexions stratégiques en amont (notamment avec les planneurs stratégiques dans les grandes agences). Puis, il réunit toutes les informations et prépare un brief pour lancer le travail des équipes. Il suivra toutes les étapes de réalisation du projet. En plus d'être garant de la qualité des livrables, le chef de publicité doit veiller au respect du planning et du budget. Interlocuteur privilégié du client, il est à son écoute au quotidien et anticipe ses demandes. 

En fonction de la taille de l'agence, il peut être rattaché à un chef de groupe, à un directeur clientèle ou directement au directeur commercial dans des structures plus petites. 

Chez l'annonceur : coordonner des campagnes publicitaires pour son entreprise 

Le chef de publicité a le même rôle qu'en agence, il coordonne les équipes en interne et les prestataires pour produire des campagnes publicitaires. La différence ? Il communique sur l'image ou les produits de sa propre entreprise. Dans les plus grandes sociétés, il est intégré à un service interne de publicité, souvent rattaché à la direction de la communication.

Au sein d'une régie publicitaire : commercialiser des espaces publicitaires 

Le chef de pub peut travailler soit dans la régie d'un média, soit au sein d'une régie indépendante qui vend de l'espace sur plusieurs supports (internet, télévision, cinéma, radio, presse, affichage, etc.). Il convainc les annonceurs que le support proposé est le plus efficace pour répondre à leurs objectifs. 

Sa première mission est de prospecter directement les annonceurs ou indirectement via les agences afin de développer un portefeuille de clients. Une fois le prospect convaincu, le chef de pub négociera le contrat de vente d'espace et supervisera la campagne publicitaire. Après le déploiement de la campagne, il fera le bilan avec son client pour préparer de nouvelles opérations. 

Compétences du chef de publicité 

  • Bonne connaissance des médias, du marketing et de la chaine production des supports de communication
  • Rigueur et organisation
  • Capacité relationnelles et à fédérer autour d'un projet 
  • Aptitudes commerciales
  • Négociation
  • Adaptabilité et réactivité 

Formations pour exercer le métier de chef de publicité 

  • Masters professionnels spécialisés dans le marketing, la publicité ou la communication
  • Écoles de communication
  • Écoles de commerce 
  • IEP