Marketing – de taken in een oogopslag

Werken op de afdeling Marketing en Sales omvat talloze interessante taken, want dit is een bijzonder veelzijdig beroep. Medewerkers in de marketingbranche hoeven niet bang te zijn voor een gebrek aan afwisseling. Elke dag zijn er weer nieuwe, interessante uitdagingen.

Maar waar gaat het bij marketing eigenlijk om? Bedrijven moeten de aandacht op hun producten en diensten vestigen. Om die te verkopen, moeten ze rekening houden met de belangen en behoeften van klanten. Kortom: marketing omvat alle activiteiten en taken die een bedrijf inzet om producten en diensten te verkopen. Daartoe analyseren marketeers de markt nauwkeurig, bepalen ze wat belangrijk is voor hun klanten en vergroten ze de bekendheid van producten en merken van het bedrijf. Om dat te bereiken, ontwikkelen en realiseren ze bijvoorbeeld online en offline campagnes of maken ze reclame door middel van PR-activiteiten.

Heb je interesse in een carrière in de marketingbranche? In dit artikel ontdek je welke marketingtaken er zijn en aan welke voorwaarden je moet voldoen.

Taken in de marketing - Wat is marketing?

Bij Marketing en Sales denken we in eerste instantie meestal aan reclame, maar die maakt er slechts een klein deel van uit. Marketing is een project op de lange termijn, waarvoor een nauwkeurige planning en ontwikkeling van passende strategieën nodig is. Alleen zo kunnen bedrijven de bekendheid van hun diensten en producten op den duur vergroten en de winst laten stijgen. Ook het beste product kan alleen worden verkocht als consumenten ervan op de hoogte zijn.

In het vak krijg je te maken met de volgende marketingtaken:

• analyse van de markt, belangen van de klant en van de concurrentie
• externe en interne communicatie om producten en diensten op de markt te brengen
• planning, presentatie en marktintroductie van producten en diensten
• Onderhoud en optimalisatie van producten en prijzen

Ga je werken in de marketing, dan kun je je op verschillende gebieden specialiseren. Populaire marketinggebieden zijn bijvoorbeeld direct marketing, online marketing, public relations (PR) of imarktonderzoek.

Doelen van marketing

Om diensten en producten succesvol op de markt te brengen, wordt er een marketingconcept opgesteld. Hiervoor kunnen verschillende instrumenten worden gebruikt. In dit kader wordt wel gesproken van de marketingmix en de vier "P's": Product (productbeleid), Price (prijsbeleid), Place (distributiebeleid) en Promotion (communicatiebeleid).

Door middel van marketing moeten de volgende doelen worden behaald:

• producten en diensten van het bedrijf in de markt zetten.
• de omzet verhogen.
• de mate van bekendheid en het marktaandeel verhogen.
• de klantenbinding verbeteren en de tevredenheid van klanten vergroten.

Eerste ervaringen in de marketingbranche 

Door middel van een stage op een marketingafdeling kun je je eerste ervaringen opdoen en maak je meer kans om aansluitend een baan in de marketingbranche te vinden. Een kennismaking is ook buiten studie en school om mogelijk, bijvoorbeeld bij een reclamebureau.

Een vergelijking tussen marketing managers, brand managers en online marketing managers

Er zijn veel mogelijkheden om in de marketingbranche te werken. Goede voorwaarden voor een functie in de branche zijn een diploma in Commerciële economie of Communicatiewetenschappen. Het is ideaal als je al een studie Bedrijfskunde met marketing als zwaartepunt hebt afgerond. Ook een commerciële opleiding met een vervolgstudie op het gebied van marketing kan een goed begin van een carrière in de marketingbranche zijn.

Als je nog niet zeker weet of marketing management is wat je zoekt, vind je hieronder een overzicht van de drie volgende beroepen en hun taken in de marketingbranche:

Marketingmedewerkers kunnen in zeer veel branches terecht en zijn nodig in vrijwel alle bedrijven, bijvoorbeeld in het toerisme, bedrijfsadvies en de IT-sector.

Aan welke voorwaarden moet je voldoen als je wilt werken in de marketing?

Werken in de marketing is zeer afwisselend en omvat vele taken en onderwerpen. Een hoge mate van flexibiliteit en organisatorisch talent is dan ook zeer belangrijk. Je dient echter ook te beschikken over creativiteit en teamspirit, en je moet openstaan voor trends. Belangrijk is bovendien

• zeer stressbestendig zijn,
• je goed uit kunnen drukken en
• sterk zijn in associatief denken.

Presentaties geven aan klanten of de bedrijfsleiding moeten voor jou geen echt probleem zijn. Verder zijn interculturele vaardigheden en kennis van vreemde talen van belang. Buitenlandervaringen vormen bij de sollicitatie een echte meerwaarde. Het is dan ook een voordeel als je één of meerdere semesters in het buitenland hebt gestudeerd. Belangrijk voor een start in de marketingbranche zijn naast een passende studie uitstekende computervaardigheden, een feilloze omgang met webtools en grafische vaardigheden.

Werken in de marketingbranche is toekomstgericht. Omdat de concurrentie steeds feller wordt, zijn goede marketingmedewerkers zeer belangrijk. In de marketing is het van groot belang dat je altijd op de hoogte bent van de nieuwste technieken en trends. Ook de taken in de marketingsector blijven zich als gevolg van de vooruitgang ontwikkelen. Voor marketingmedewerkers is voortdurende bijscholing dan ook noodzakelijk. Al naargelang kwalificatie, ervaring en takenpakket kun je in de marketingsector zeker € 30.000 tot € 90.000 per jaar verdienen.

Conclusie

Werken in marketing biedt een interessant en veelzijdig takenpakket voor creatievelingen. Marketeers analyseren de markt en de belangen van klanten. Ze ontwikkelen marketingconcepten, vergroten de bekendheid van merken en door de marketingactiviteiten verhogen ze ook de omzet. Goede voorwaarden voor een functie in de marktingbranche zijn een studie Commerciële economie of Communicatiewetenschappen.