Brasseries Kronenbourg

Nous sommes fiers de vous l'annoncer : 1664 Blonde franchit une nouvelle étape pour transformer durablement le marché de la bière en France ! Soufflet Agriculture, Soufflet Malt et Brasseries Kronenbourg renouvellent leur partenariat pour 2 ans supplémentaires, et en profitent pour intensifier leur engagement : dès 2026, 1 bière sur 10 consommée en France sera brassée avec 100 % d’Orge Responsable tracée issue d’une filière exclusive, ségréguée* et innovante !

La filière Orge Responsable tracée, que nous avons co-construite avec Soufflet Malt et Soufflet Agriculture en 2022, est une réussite concrète. En seulement 4 ans, nous sommes passés de 45 à plus de 216 agriculteurs engagés, cultivant près de 6000 hectares d’orge selon un cahier des charges exigeant. Le nouveau contrat prévoit l’utilisation de formes de fertilisation minérale bas carbone et vise la reconnaissance officielle par la SAI Platform, référence internationale en matière d’agriculture durable.

Pour plus de transparence auprès des consommateurs, 1664 Blonde raconte une histoire grâce à un QRcode présent sur les bouteilles et les packs  : celle de terres préservées, de pratiques agricoles d’avenir et d’un impact positif partagé entre agriculteurs, brasseurs et consommateurs. Déjà plus de 370 000 utilisateurs se sont connectés près de 2mn chacun. Autre nouveauté, le QRcode fait son entrée sur les sous-bocks de 1664 Blondes dans les cafés, hôtels et restaurants.

Cette nouvelle étape est décisive : elle dépasse notre seule marque et contribue à transformer durablement l’ensemble de la filière bière.

* En agriculture, un produit « ségrégué » est un lot bien distinct, tracé séparément pour garantir son origine ou ses caractéristiques spécifiques.