Personal branding : comment se rendre visible sans se planter ?

Qu’est ce que le personal branding, cette tendance dont vous avez entendu parler sans vraiment savoir de quoi il s’agissait ? Rassurez-vous, il n’y a rien de sorcier. Il s’agit simplement de mettre son image de marque personnelle en avant grâce aux réseaux sociaux, comme un petit plus qui fera la différence. Encore faut-il savoir, et vouloir, se valoriser, dans les règles de l’art…Comment se rendre visible sans se planter ? Quels sont les meilleurs exemples ? Pas besoin d’avoir les skills marketing d’Emily in Paris, c’est tout simple. On vous explique.

Il était une fois… moi candidat 

On commence par une petite introspection. Qui suis-je et qu’est-ce que je souhaite mettre en valeur ? Quels sont les centres d’intérêts qui en disent le plus sur moi ? Une fois que vous avez identifié ces éléments clés, vous pouvez mettre en place le récit de votre histoire.
Le storytelling, c’est la base de la communication : rien de tel qu’un récit qui va captiver votre interlocuteur pour lui faire passer un message. La règle d’or est de faire court, percutant et concis : on cherche le fil rouge (pourquoi je suis le candidat idéal à ce poste-là) et on agrémente le récit d’anecdotes et d'informations qui vont retenir l’intérêt de notre interlocuteur. Sur les réseaux comme en entretien, votre storytelling est le socle sur lequel vous allez vous appuyer pour parler de vous. 

Devenez une référence dans votre domaine 

Les réseaux sociaux constituent une opportunité en or de vous rendre visible par les recruteurs sur un sujet précis. Pour autant, pas besoin d’avoir la communauté de Squeezie : vous pouvez très bien vous contenter de liker des publications qui matchent avec vos domaines d’intérêt sur Linkedin, laisser des commentaires pertinents sous les posts qui vous intéressent et suivre des personnes qui vous inspirent. Si vous publiez un post, cela peut également être une belle opportunité de montrer aux recruteurs vos capacités de rédaction. Et bien sûr, évitez tout ce qui constitue un red flag aux yeux des recruteurs : fautes d'orthographe, langage trop parlé (sauf à avoir une certaine séniorité ou une vraie gouaille avec beaucoup d’à-propos), photo de profil trop “cool”, contenus intimes ou polémique (sauf si la polarisation fait partie de votre stratégie d’influence), contenus copier/coller (sauf si on cite ses sources)…

On est faits pour être ensemble

Sur les plateformes de recrutement comme JobTeaser ou Linkedin, les recruteurs font souvent des recherches par mots clés : pour matcher, il faut soigner sa bio, comme sur une appli de rencontre. Un bon exemple : “Etudiant en M2 communication à la recherche d’une alternance dans le luxe” ou encore “Chef de projet data à la recherche de nouvelles opportunités dans la tech”. 

Le but, c’est d’être catchy et clair : le personal branding, c’est comme de la pub. Choisissez donc les mots qui correspondent le mieux à l’activité que vous souhaitez mettre en avant. Et surtout, “don’t try too hard”. On a vite fait de basculer dans le grotesque : “Super-héros du copywriting, je sauve vos idées du bad buzz avec des mots bien sentis”, c’est mucho cringe. Pensez enfin à bien adapter le “ton” en fonction du métier ou secteur que vous visez. Si vous ciblez l’univers du textile, jouez-la simple et efficace. 

Exprimez votre vibe arty

Fan de photos, de dessins ou d'actus ciné ? N’hésitez pas à mettre en avant votre créativité : Instagram peut être votre galerie en ligne, Twitter votre espace d’expression. Même si vos passions n’ont que peu ou pas de rapport avec le domaine dans lequel vous souhaitez travailler, les recruteurs apprécieront en savoir plus sur vous et votre univers : aujourd’hui, bon nombre de recruteurs se disent à la recherche de profils atypiques, avec une vraie personnalité. De quoi facilement se démarquer. Ensuite, c’est une question de dosage : tout le monde ne peut pas assumer les standards d’Antoinette Love ou de Kalika.

Attention à votre e-reputation 

Une fois qu’ils ont lu le CV du candidat, les recruteurs vont souvent le stalker. Les souvenirs de soirée, ça fait marrer nos potes, souvent moins nos parents et encore un peu moins les RH. Alors, oui : on peut tout à fait être brillant, lire Nietzsche et dans le même temps trouver hilarant de casser des glaçons avec le front. Mais le problème, c’est qu’un RH qui tombe sur votre rétrospective “Épreuve de vitesse sur comptoir - bar de l’Entourloupe” va forcément projeter quelque chose sur vous. Et pas forcément le meilleur, a priori. On n’y peut pas grand-chose et c’est parfaitement humain. Alors, on passe en compte privé, ou bien on se trouve un pseudonyme intraçable. Pour vivre heureux, vivons (un peu) cachés.

Le personal branding, c’est IRL aussi !

Le personal branding, ce n’est pas destiné qu’aux réseaux ! En phase de recrutement, la réalité compte tout autant et un outfit, une façon de parler et de se présenter sont autant de manières d’être perçu. Pas besoin de se faire totalement relooker comme Andrea dans le Diable s’habille en Prada, mais l’idée reste la même : sans se déguiser, on s’habille et on se présente à l’image de ce que l’on souhaite renvoyer au recruteur (et on laisse le sachet de glaçons à la maison).