Job Talk : Guillaume, Global Media Planner
En quoi consiste le rôle de Global Media Planner chez Ubisoft ? Nous avons posé 5 questions à Guillaume, dont le défi est de capter l'attention des joueur·ses grâce à son sens du timing et sa connaissance des plateformes media. Bonne lecture ! Peux-tu te présenter et nous expliquer ton rôle de Global Media Planner en quelques mots ? Je travaille chez Ubisoft depuis maintenant 2 ans et demi en tant que Global Media Planner. Mon rôle consiste à concevoir et piloter la stratégie média pour plusieurs jeux à l’échelle mondiale, en veillant à maximiser leur visibilité et leur impact auprès des joueur·euses. Les principales missions d’un Media Planner sont : Stratégie et planification – J’élabore la répartition optimale des investissements publicitaires en étroite collaboration avec les équipes Brand à travers différentes plateformes (YouTube, programmatique, réseaux sociaux, Twitch, etc.), en alignement avec les objectifs business et en ciblant les audiences principales du jeu. Négociation – Une partie aussi essentielle du métier consiste à négocier / argumenter les meilleures conditions d’achat pour les espaces publicitaires avec nos partenaires (Google, Meta, Amazon, Xbox, Sony, etc.). Il s’agit d’obtenir des tarifs préférentiels, de trouver les espaces les plus compétitifs pour obtenir un retour sur investissement de nos campagnes. Coordination – Je collabore avec de nombreuses équipes en interne (brand, content creator, analytic, social…) comme en externe pour garantir une exécution fluide et efficace de nos campagnes à travers tous les marchés. Optimisation et reporting – J’analyse les performances des campagnes pour ajuster en continu nos approches et maximiser le retour sur investissement (ROI). Cela implique de travailler avec des données et des insights pour s’assurer que nous sommes dans les objectifs souhaités et de maîtriser un minimum les chiffres. En résumé, mon travail est de m’assurer que nos jeux bénéficient de la meilleure exposition possible auprès des bonnes audiences, au bon moment et sur les bons canaux ! Faut-il être gameur·euse pour faire ton métier chez Ubisoft ? Avoir une affinité avec le jeu vidéo est un réel atout, mais ce n’est pas une obligation. Ce qui est primordial dans mon métier, c’est d’avoir une compréhension fine des tendances médias et digitales, ainsi que du comportement des utilisateurs Bien sûr, être gameur·euse permet d’être plus naturellement connecté·e à l’écosystème du jeu vidéo : suivre l’actualité du secteur, comprendre les attentes du public, s’intéresser aux nouvelles tendances sur Twitch ou YouTube… Cela facilite l’identification des leviers les plus pertinents pour toucher notre audience de manière impactante. Cependant, même sans être un·e joueur·euse assidu·e, une grande curiosité et une capacité à analyser les comportements du public peuvent permettre de réussir dans ce métier. L’essentiel est de comprendre comment toucher les bonnes personnes avec le bon message publicitaire et savoir être pertinent sur les nouvelles tendances (Shorts, Reels, nouveaux canaux, etc.). Quels sont les principaux défis auxquels tu fais face ? L’un des plus grands défis reste tout de même le temps et la réactivité. Aujourd’hui nous sommes dans un secteur qui est en évolution constante et qui demande à revoir parfois nos timings et donc de savoir travailler côté media en flux tendu pour adapter nos planifications et savoir rebondir rapidement. Un autre défi de taille est l’évolution constante des technologies et des formats publicitaires. Les règles des plateformes, les algorithmes et les attentes des consommateurs changent régulièrement, ce qui nous oblige à être extrêmement réactifs et innovants. C’est un défi mais également un challenge stimulant de pouvoir innover quasiment tout le temps autour de nouveaux formats publicitaires. Enfin, la fragmentation des audiences et de nos joueur·euses est un sérieux défi en media. Aujourd’hui, iels consomment du contenu sur une multitude de plateformes différentes (YouTube, Twitch, TikTok, Instagram, etc.), et leur attention est plus difficile que jamais à capter. Nous devons donc constamment ajuster nos stratégies pour maximiser la portée et l’impact de nos campagnes. Peux-tu nous parler d’un projet marquant sur lequel tu as travaillé ? L’un des projets les plus marquants sur lesquels j’ai travaillé est la campagne de lancement de "Prince of Persia: The Lost Crown". C’était un défi passionnant, car nous devions réintroduire une franchise culte auprès d’un public moderne tout en attirant de nouveaux joueurs. J’ai coordonné une stratégie média globale multiplateforme, combinant des formats publicitaires engageants sur YouTube, Twitch et en programmatique, avec une approche ciblée sur les réseaux sociaux pour toucher différentes communautés de joueur·ses, qu’il s’agisse d’anciens fans ou d’amateur·rices de d’action-aventure et de plate-forme C’était aussi l’occasion d’être au plus proche de nos joueur·ses et de trouver des moyens de communication innovants et qui leur parlent comme sur Reddit où nous avons pu travailler avec les équipes qui gèrent nos communautés pour mettre en avant les points forts du jeu. Voir l’enthousiasme du public grandir au fil de la campagne et constater l’impact direct de notre travail sur le succès du lancement a été une immense satisfaction ! Qu’est-ce qui te motive le plus dans ton travail ? Ce qui me passionne avant tout, c’est le mélange entre data et créativité. Mon rôle ne consiste pas simplement à acheter de l’espace publicitaire, mais à imaginer des stratégies impactantes qui vont réellement toucher les joueur·euses et influencer leur perception d’un jeu. Notre métier est en constante évolution, ce qui le rend dynamique et innovant. J’aime également travailler dans un environnement international. Chaque campagne est unique et nécessite une approche sur mesure en fonction du marché, du jeu et des tendances du moment, mais surtout du comportement de nos joueurs dans chaque région. Cette diversité me pousse à apprendre en permanence et à m’adapter aux évolutions du secteur. Enfin, voir une campagne se concrétiser et avoir un impact réel sur le succès d’un jeu est extrêmement gratifiant. Lorsqu’un jeu trouve son public grâce à nos actions, c’est la meilleure récompense possible. En effet, il y a une certaine satisfaction à déployer sa campagne et à la voir en temps réel dans les médias traditionnels comme dans les canaux digitaux. Merci pour votre lecture ! Nous espérons que cette interview vous aura donné une meilleure idée de ce métier chez Ubisoft. Si vous souhaitez en savoir plus sur d'autres aspects de notre entreprise, n'hésitez pas à consulter notre site carrière.
